Voilà, elle est sortie, parue, affichée la nouvelle campagne de promotion du journal Alsace. Son but : déclencher des abonnements sur les 30-50 ans mulhousiens. Au programme : 4×3, sucettes abribus, encarts presse et magazines, tracts sur la FDM et St Louis, objets pub., 4 radios. Merci à l’équipe marketing pour sa confiance !

Ma citation préférée est celle de Sénèque : « Il n’est pas de vent favorable pour celui qui ne sait pas où il va ». Elle exprime à mon sens toute ma philosophie intuitu personae, je l’apprécie sans aucun doute du fait de ma culture marketing certes, mais disons que c’est difficile de trouver l’A36 et la RN 12 si on ne sait pas où on a envie d’aller, au départ. Sérieusement cela parait évident, encore une porte semi-ouverte d’enfoncée mais si on réfléchit ?!

Si on transpose au niveau stratégie d’entreprise, quand on crée une société et qu’on se risque dans cette aventure, on sait je l’espère ce qu’on a envie de faire, ce qui sera porteur (les marchés), avec qui (personnel, fournisseur), à quel endroit (France, usine, showroom, bureau à Londres…), avec quelles valeurs, bref : la vision. Mais vite rattrapé par l’opérationnel et les opportunités/menaces commerciales, on est amené à faire des choix parfois comme ca >>> ou comme ci <<< pour un jour arriver peut-être au point B en empruntant le chemin sinueux.

Au niveau communication graphique, nous traduisons la vision par le logo, sa baseline valables des années (voire des dizaines selon l’entreprise), par exemple Nike & son swash (lire vague), sa baseline Just do it et le chemin par les publicités et leur slogan qui se font et se défont tous les 1-2ans.